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党的二十大报告提出:“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。”“中国记协”微信公众号(以下简称“中国记协”)自2023年下半年改版以来,主动贴近资讯界,创新语态和形态,以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈,涌现出一系列大流量的正能量作品,半年内“圈粉”40万,积极引导舆论。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出,对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义。

引领方向。以思想优势赢得话语优势,是做好资讯舆论工作的重要内容。2023年是习大大总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。“中国记协”推出“钟记平”栏目,连续刊发《十年》等系列文章,指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天,记者向何方?》,旗帜鲜明地提出:“党的声音在何方金球体育,记者就应向何方;人民在何方,记者就应向何方;事实真相在何方,记者就应向何方;媒体融合在何方,记者就应向何方。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深省,从笔端流淌出拨云见日的智慧,在广大资讯工编辑中引起共情共鸣。2024年3月27日,“中国记协”刊发《连续三天,看农民日报!》一文,配编者按向广大资讯工编辑推介系列“仲农平”文章,深刻感悟习大大总书记深沉的学问情怀,引导媒体找准结合点,宣传阐释习大大学问思想。《这项工作极重要,又很难,咋办?》一文则展示了7家媒体经济报道实践,为提升经济报道质效“把脉问诊”,寻找良方。

树立导向。舆论引导和舆论监督是社会主义资讯事业的两大功能。热点事件不善发声,舆论监督作为不够,成为当前资讯界痛点和难点。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点,第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势,倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督,都应该及时发声、主动发声、正确发声,旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”。在总台央视记者采访受阻时,“中国记协”基于对资讯事实的充分了解、对网络舆情的准确研判,及时发表《正当采访是记者的权利》一文,不是谴责,而是理性地“三问”。这“三问”掷地有声,有理有据。文章刊发后,刷屏微信朋友圈,阅读量突破百万次,引起各界广泛关注,有效推动了问题解决。同时开设“舆论监督系列谈”栏目金球体育,聚焦资讯记者在舆论监督报道中的实践与思考,阐明开展舆论监督报道的意义。

引导志向。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目,重点关注“资讯背后的资讯”。新媒体时代金球体育,记者要不要走下去,要不要到现场去?该栏目给出明确答案:“必须去现场”。在“中国记协”编辑部眼中,现场资讯是一种最高级的资讯形态,是最受关注的资讯,推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”。目前,该栏目已推出85期原创报道,取得良好社会反响。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好?》,讲述总台央视资讯记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”,采访到不少外国重量级嘉宾的经历,用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论。同时,重点打造“全媒记者炼成记”栏目,聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获,引领广大资讯工编辑坚持正确资讯志向,练就“几把刷子”,磨砺过硬的“笔杆子”,在全媒体转型中不断完善自己。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目,搭建了一个常态化“好稿展示”平台,鼓励资讯工编辑采写更多精品力作。

强化取向。团结引领广大资讯工编辑坚持正确工作取向,做作风优良的资讯工编辑金球体育,也是“中国记协”一大发力点。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后,中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了,还有谁要反思?》,剖析了这条“刷屏的假资讯”的背后动因,并举办热点事件舆论引导研讨会,在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导?》一文,指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位,守住报道真实性的底线,不刊发格调不高的稿件。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题,“中国记协”刊发钟记平文章《要流量,但不能唯流量》,并发布倡议书《牢记职责使命 引领社会风尚》,直指片面追求流量的三大危害,倡导主流媒体把握好导向与流量的关系,旗帜鲜明把导向放在第一位。

精耕原创。在改版后,2023年下半年,“中国记协”总发稿254篇,其中原创稿件96篇,原创占比37.8%;今年1-4月共发稿228篇金球体育,其中原创稿件110篇,原创占比48.4%;公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章,其中原创文章20篇。这些原创内容的突出特点是体现了专业性。今年1月12日,经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文,引发社会广泛关注。公众号几度关注该事件进展,并刊发《回顾这个案子,记者依然心惊!》,讲述记者调查背后的故事。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后,“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查!几点思考》一文,阅读量超过10万+,连续的跟踪报道,体现出极强的专业性。

会讲故事。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国资讯奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏,系统化、常态化讲好资讯人的故事,取得良好的社会反响。如《她为啥能约到这么多“大佬”?》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”?》《流泪的记者,也曾是军人》《刚到一线,记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”?》等一批高流量的文章,都是讲故事的典范。特别是在讲故事的过程中,善于摆事实、讲道理。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑!媒体该怎么做?》,便是摆事实、讲道理的代表作之一。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事,梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法,同时借他人声音表明立场,引发资讯人的深思。

注重内涵。利用新媒体手段塑造资讯记者职业的精神内核,是“中国记协”与资讯人产生共情、构建认同的重要方式。去年记者节,“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢·坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品,通过多渠道传播,全网播放量超1亿次。特别是推广曲《我的名字》,通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播,形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱。今年春节,“中国记协”推出SVG交互产品《愿你!》,运用技术手段,将对资讯工编辑的新年祝福娓娓道来。有资讯工编辑评论:“这期产品让人‘如沐春风’。”

报道主体凸显人。“中国记协”改版后,内容选题的方向有了明显变化,中国记协内部动态消息少了,资讯媒体和资讯工编辑成为报道的主体。2023年下半年至今,“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“资讯奖”和“资讯单位”,如《记者凭什么说这是“面子工程”?》《刚到一线,记者差点回不来了……》《今早,三大央媒纷纷喊话!》《这评论不像评论,凭啥能得中国资讯奖一等奖?》等报道,生动讲好了资讯界的好故事。这些有内涵、显温度的内容,彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念,得到资讯界广泛好评。

传播姿态贴近人。无论是内容选题的突破,还是文章标题、结构形式的创新,“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气。在呈现形式上,注重轻量化传播,导言部分提纲挈领,重点部分标红加粗,降低用户接受信息的成本。从标题上来看,据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章金球体育,10字以内(含10字)的标题有7篇,11—20字(含20字)标题的文章有13篇。这些标题简短而有吸引力,口语化明显。如标题《29号了,你们还能有什么年终策划?》《你们00后就是这样报道两会的?》等,营造出平等交流的氛围,感觉如邻家的小姐姐。

评论互动吸引人。互动是新媒体的灵魂。“中国记协”放下官媒身段,积极畅通与资讯界和高校资讯学子的沟通渠道,注重与用户的互动和反馈,通过开放运营评论留言区,与网友温情互动。如推出“亲爱的粉丝”栏目,开展送加油卡、Q币充值卡、资讯书籍等粉丝福利活动,采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖,拉近平台与粉丝之间的距离。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景——网友“羊村懒哥”:“老公,狠狠宠我吧(害羞的表情)”,小编诙谐地回复:“那个……这里是评论区,不是无人区(吐的表情)”。类似这样有意思的跟帖回复,在“中国记协”的评论区比比皆是,不少资讯人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了!”

强化服务留住人。“中国记协”积极探索实践“资讯+政务服务商务”模式,上线“记者之家”大学堂教育平台,成为全国广大资讯工编辑重要的网上学习园地。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利——资讯工编辑在全国近万家酒店入住,可以享受八二折专享优惠价,并提供免费早餐、延时退房等系列服务。此外,通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动,增强公众号与资讯工编辑、资讯学子和相关从业人员的关联性。

一是把准“定盘星”。统一思想、凝聚力量是宣传思想学问工作的中心环节。坚持用习大大学问思想武装头脑、引导实践,是资讯媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代,“中国记协”能够成功出圈的根本原因金球体育,就是找准了自身职能定位,上接“天线”、下接“地气”,将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位,主动挺进主战场,找到“党和政府想做的,资讯媒体需要的,记协应该做的”三者交汇点金球体育,抓住共同点、共通点,接通天地线、打通舆论场,善于在舆论纷争中一锤定音,在舆论新格局中抢占航道。

二是统筹“时度效”。时度效是对资讯传播规律的精练概括,是做好资讯舆论工作的重要原则。“中国记协”大部分内容都是文字,无太多“技术含量”,却能“爆款”连连。其重要的原因,在于掌握了全媒体时代的资讯传播规律,在把握好时度效上下了真功夫。在“中国记协”编辑部看来,有能力、敢担当,没有发不了的资讯,只有发不了的角度。无论是热点事件引导,还是舆论监督,“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”,理性发声,推动问题解决金球体育,展现出高超的引导能力和专业水准。实践再次证明,只有切实统筹好“时度效”,才能让传播有的放矢、切实有效。

三是打好“创新牌”。“中国记协”成功运营的启示是,不管内容形态如何变化,好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的,只有高质量的内容才能与用户共情共鸣。构建主流舆论新格局要创新话语体系,突出新媒体传播语言特点和风格,向年轻人要流量;要重视人格化传播,注重用户互动反馈,强化内容个性化表达,让“有意义”的传播变得“有意思”;同时,找准切入点和着力点,强化议题设置,加强全媒体资讯策划,在重大主题和重要话题上创新,扩大主流价值的影响力版图。

四是瞄准“专家型”。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义。从“中国记协”的运营实践来看,有“能人”是办好新媒体的关键。2023年下半年起,“中国记协”优化团队,重新组建一支以“90后”为主的编辑团队。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑,把公众号办得有声有色。其运营经验值得总结和学习。如在“策采编发馈”全流程环节上,“中国记协”充分敬重年轻编辑的建议与观点,让公众号更接地气;在标题制作上,采取集中讨论和票选制,增强了可看性;在组织结构上,采取扁平化管理,保障了公众号高效运营;在“开门办号”上,推动“全员媒体”建设,与资讯界合作办“中国记协”。(编辑朱彦系江西日报社副总编辑,胡武龙系大江网副总编辑)

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网友评论更多

  • 99+ 东风谷千柔

    游戏是卡通方块化的画面,简洁的美术设计,让玩家一目了然。

    2024-05-23 00:00:00   推荐

    冰枫丶小可爱 :是一款非常好玩的动作竞技多人的手机游戏,游戏非常好玩的经典横版卷轴过关战斗冒险手游,在游戏玩家可以体验到未来风格的视觉效果给玩家带来不一样的游戏体验,欢迎感兴趣的玩家在本页面下载体验。

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    くりこまむつこ 回复 打狗松伟 :游戏的自由度非常的高,玩家可以在游戏中自由的探索,触发更多的故事剧情。

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  • 99+ 七濑初灵

    玩家需要选择自己喜欢的各种战斗方式和不同的场所。

    2024-05-23 00:00:00   推荐

    奉天莉莉 :是一款非常好玩的动作策略手机游戏,游戏操作非常的简单,世界争霸手游玩家开始游戏后可以选择喜欢的联盟阵营,成为指挥官玩家去击败想要侵占地球的黑暗军团。欢迎感兴趣的玩家在本页面点击下载。 来自定远县

    雷电悦欣 回复 永春大叔 :您可以解锁越来越多的地图,以展示您的最佳驾驶技巧。

    小野寺啸垄 :玩家的世界突然遭到另一个世界的袭击。你必须命令英雄们共同行动,击退想要占领这里的异界大军。

    更多回复
  • 99+ 慧寂

    是一款休闲益智类的游戏,玩家在游戏中需要开动自己的脑袋,面对各种脑筋急转弯的情况下,你需要不断地去解锁,发挥你的想象力,抽象思考一会,可能结果就会出来哦!这款游戏设计的特别好,感兴趣的玩家就快来下载体验吧!

    2024-05-23 00:00:00   不推荐

    留云馨月 :每周都有全新的方块等待着玩家来收集,在这里充分展现你的个性。

    风见绢子 :游戏中还有许多的道具可以使用,合理的运用这些道具能帮你轻松赢下胜利。

    俊拔氏 回复 百花祎芮 :是一款倾情打造的年末赛车手游。游戏画风激情,以竞速为主题;采用3D的画面,使得整个画面非常的逼真;玩家在游戏中可以尽情的驾驶各种炫酷的车惊醒狂飙,享受飙车带来的刺激感,更有各类名贵跑车供你驾驶,快来下载吧~

    更多回复
  • 99+ 一吃就胖小作人

    玩家在这里还有各种不同的高难度副本等你来解锁,打败各种BOSS。

    2024-05-23 00:00:00   不推荐

  • 99+ 金山芝英

    是一款模拟策略型游戏,建设自己喜欢的梦想机场,多人玩更佳,机场仿佛就在眼前,玩家需要对这些城镇进行规划,想好策略,怎么样才能打造出一个完美的机场,非常简单轻松的一款小游戏。

    2024-05-23 00:00:00   推荐

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分类
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玉女真如

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